“火山”更名，字節(jié)跳動(dòng)短視頻抖音化？
短視頻下半場(chǎng)，戰(zhàn)爭(zhēng)未完待續(xù)。
將二線產(chǎn)品合并，在大廠是一件很常見(jiàn)的事。
近日，抖音CEO張楠在今日頭條發(fā)文宣布，對(duì)火山和抖音進(jìn)行品牌升級(jí)。
原火山小視頻正式更名為“抖音火山版”，之后，火山和抖音的內(nèi)容將逐步融合。張楠稱(chēng)，這次品牌升級(jí)，一是為了更好地服務(wù)于我們的用戶(hù)，二是希望能夠讓兩邊的用戶(hù)收獲更多的朋友，看到更大的世界。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，火山小視頻日活躍用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)。而截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶(hù)已突破4億。一直不溫不火的火山小視頻，成為抖音版或許是更好的歸宿。
火山初「下?！?/strong>
2016年4月上線的火山小視頻，作為字節(jié)跳動(dòng)最早試水短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品，是由今日頭條原班人馬打造，享受了最佳的流量扶持和現(xiàn)金補(bǔ)貼。
2016年正值直播大戰(zhàn)，斗魚(yú)、虎牙、花椒、映客，YY，眾多直播平臺(tái)火出現(xiàn)，成為互聯(lián)網(wǎng)流量收割機(jī)，資金涌入也空前增加。已經(jīng)擁有爆款產(chǎn)品的頭條也看到了這個(gè)機(jī)會(huì)。
張一鳴曾表示：“2016年5月，今日頭條上的視頻消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了圖文，圖文資訊消費(fèi)的天花板即將觸頂，用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)向展現(xiàn)形態(tài)更立體豐富的短視頻，尤其是UGC短視頻。”
集短視頻與直播為一體的產(chǎn)品模式已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證。因此，借助原有的巨額流量，頭條系打造了火山小視頻，與當(dāng)時(shí)已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)日活的快手頁(yè)面類(lèi)似。
剛上線的火山小視頻在城市布局方面，主打北方三四線城市，據(jù)張楠講述：火山小視頻上線后，迅速在全國(guó)、尤其是東北、華北等地獲得了眾多用戶(hù)的喜愛(ài)，在很多地方甚至一度成為用戶(hù)最喜愛(ài)的短視頻和直播產(chǎn)品，成長(zhǎng)為日活超過(guò)5000萬(wàn)的App。
抖音黑馬殺出
有著APP工廠之稱(chēng)的字節(jié)跳動(dòng)，對(duì)于看好的賽道往往也不會(huì)寄希望于一款產(chǎn)品，多個(gè)團(tuán)隊(duì)在多個(gè)維度進(jìn)行探索是更加穩(wěn)妥的做法。
并且當(dāng)時(shí)騰訊旗下的微視、新浪旗下的秒拍以及美圖秀秀推出的美拍等相繼出現(xiàn)，還有muse、小咖秀旗下的恍咔等產(chǎn)品，齊聚短視頻戰(zhàn)場(chǎng)。
由今日頭條技術(shù)總監(jiān)打造的抖音與2016年9月上線，定位于音樂(lè)、潮流的短視頻，借用頭條主打的個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，獲得一二線年輕人群的喜愛(ài)。
抖音是單列的自動(dòng)播放模仿，而快手是主觀選擇的雙列模式，而火山小視頻與快手的模式有些類(lèi)似，在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部各自占據(jù)一塊領(lǐng)域。但在時(shí)間的檢驗(yàn)中，更智能的抖音并成為半路殺出的一匹黑馬，最終“南抖音、北快手”的短視頻格局形成。
“火山小視頻成為抖音火山版，并不意外。”一位字節(jié)跳動(dòng)前員工向Tech星球表示。
如今抖音已經(jīng)成為字節(jié)跳動(dòng)的明星招牌，而身為頭條親兒子的火山小視頻一直在外圍打轉(zhuǎn)，被合并被改名也是意料之中的事情。
融合換增長(zhǎng)
據(jù)張楠講道，品牌升級(jí)后抖音火山版仍將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并加大投入，并會(huì)向創(chuàng)作者推出“云梯計(jì)劃”，包括一系列活動(dòng)曝光等推廣新方案，在雙端提供100億流量扶持創(chuàng)作者。優(yōu)質(zhì)作者不僅能在抖音火山版獲得流量扶持，還可以在抖音上獲得流量加持。
“雙流量”是這次品牌升級(jí)的重點(diǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利到達(dá)瓶頸時(shí)期，各家短視頻平臺(tái)都感受到“流量難”的問(wèn)題。
數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
1月5日抖音宣布最新公開(kāi)數(shù)據(jù)，日活超過(guò)4億，但相比著今年1月的突破2.5億、6月突破3.2億，增長(zhǎng)速度，也由2019年1月的同比733%增長(zhǎng)速度，跌到如今的60%，在全國(guó)只有8.5億網(wǎng)民的基數(shù)上，新的流量增長(zhǎng)成為眼前最大的難題。
發(fā)展?fàn)顩r不同的抖音與火山小視頻，在團(tuán)隊(duì)規(guī)模上也有著巨大差別，“大約是2：1的比例，”據(jù)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士表示。
下沉市場(chǎng)是抖音一直想要擴(kuò)展的地方，此次抖音與火山合并之后，可以很好的將抖音一二線的流量與火山小視頻三四線的用戶(hù)與流量融合。并且在百億補(bǔ)貼的推動(dòng)下，意味著用戶(hù)將享受雙倍推薦，雙倍曝光。
除此之外，直播是火山小視頻目前盈利的主要業(yè)務(wù)，合并之后也能夠增加抖音的盈利項(xiàng)目，并且兩個(gè)項(xiàng)目合二為一，也能更好的減少內(nèi)部人員消耗和爭(zhēng)斗。
在短視頻未到達(dá)最終定局時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)依然會(huì)采取更多措施增加抖音的競(jìng)爭(zhēng)力。在此次火山小視頻升級(jí)為抖音火山版后，坊間傳言后續(xù)也將會(huì)出現(xiàn)抖音西瓜版。從短視頻到長(zhǎng)視頻，抖音或?qū)⒊蔀樽止?jié)跳動(dòng)視頻的代名詞。并且據(jù)內(nèi)部人士透露，抖音近期在杭州開(kāi)始大規(guī)模招人，技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等崗位都在擴(kuò)招。
未來(lái)短視頻領(lǐng)域?qū)⒔K會(huì)有一場(chǎng)惡戰(zhàn)，抖音快手誰(shuí)會(huì)收割全場(chǎng)，仍需觀望。
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