2020年上半年電影營銷日歷
85個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)大匯總，你想要的都在這里了。
歲末年初，新日歷或許你都已經(jīng)備好了。但對(duì)于需要緊跟時(shí)代潮流的電影營銷人員來說，你可能還差一本電影營銷日歷！
雖然我們不能預(yù)知未知的熱點(diǎn)事件，但面對(duì)已知的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們可以充分做好迎接準(zhǔn)備。成功的電影營銷，選擇時(shí)間也是必要的條件之一。
因此，在2019年馬上要結(jié)束的末尾，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）特意盤點(diǎn)出今年12月份到明年上半年的各大重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制定出一份電影營銷日歷，希望能給各電影營銷人員提供些許建議。
2019年12月：跨年夜的狂歡
12月份最大的日子莫過于跨年夜了。
去年《地球最后的夜晚》選擇12月31號(hào)上映，片方策劃出“一吻跨年”活動(dòng)，并借抖音等短視頻平臺(tái)進(jìn)行話題發(fā)酵，在社會(huì)掀起一場(chǎng)“社交狂歡”，吸引大量年輕觀眾走進(jìn)電影院，最終影片首日突破2億票房。而每逢跨年，電影主演們到各衛(wèi)視跨年晚會(huì)進(jìn)行演出宣傳也已經(jīng)成為常態(tài)。
此外，在跨年夜之前的兩大節(jié)日——平安夜和圣誕節(jié)近來也頗受大家關(guān)注，不少行業(yè)都會(huì)借此給自身產(chǎn)品做跨界營銷，甚至推出特殊定制版產(chǎn)品，而對(duì)于愛情電影和大片都適合在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，對(duì)外發(fā)布聲音。
做一款簡(jiǎn)單的電影圣誕海報(bào)，或者拍攝一支與電影內(nèi)容相契合，并融有中國特色的圣誕短視頻，都是不錯(cuò)的選擇。而平安夜必須送的蘋果，也有“你是我眼中的蘋果”這樣溫暖的意義，可以結(jié)合。
前不久《受益人》與淘寶第一主播薇婭上演的那場(chǎng)“直播賣票”，可謂開啟了跨界營銷新階段。如今，很多電影其實(shí)都開始借電商做跨界營銷，今年的雙十二也一樣會(huì)是行業(yè)的重頭戲。今年雙十一，天貓、京東交易額都超過了2000億元，其龐大市場(chǎng)空間不禁讓很多電影人心生感概。
除了我們?nèi)粘Ｊ熘奈鞣角槿斯?jié)（2.14），中國傳統(tǒng)的七夕情人節(jié)，還有520、521這類網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，其實(shí)在每個(gè)月的14號(hào)也都有一個(gè)情人節(jié)。比如12月份的擁抱情人節(jié)，1月份的日記情人節(jié)等等。
與此同時(shí)，12月份還有大雪、冬至兩個(gè)節(jié)氣日。如今，每逢節(jié)氣發(fā)布電影特制海報(bào)也成了很多電影的常規(guī)操作。比如《相愛相親》便在定檔時(shí)發(fā)布了清明、大暑、秋分、大寒四張海報(bào)。
當(dāng)然，海報(bào)制作最關(guān)鍵的還是中國傳統(tǒng)文化與影片內(nèi)核的完美結(jié)合，爭(zhēng)取在“常規(guī)”之外讓海報(bào)體現(xiàn)出獨(dú)屬于影片的獨(dú)特性與藝術(shù)性，如此才能表達(dá)差異，吸引觀眾注意。此外，12月有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)全國性的大雪，也是很多營銷會(huì)結(jié)合的時(shí)間點(diǎn)。
另外，12月份還有世界足球日、國際籃球日，對(duì)于一些體育題材電影來說，這都是可以借勢(shì)的節(jié)點(diǎn)；而國際殘疾人日、世界人權(quán)日、南京大屠殺死難者國家公祭日則是偏嚴(yán)肅類的節(jié)日，僅對(duì)特殊影片適用，同時(shí)營銷方式也應(yīng)該稍顯慎重，不宜過度娛樂化。
2020年1月：春節(jié)檔返鄉(xiāng)大戰(zhàn)
跨年過后，元旦接踵而至。
我們都知道1月1號(hào)是元旦節(jié)，但其實(shí)，這一天還有“小光棍節(jié)”之稱，1月11號(hào)則是“中光棍節(jié)”，與11月11號(hào)我們熟悉的“大光棍節(jié)”相區(qū)分，但都是網(wǎng)友“開發(fā)”出來的節(jié)日。跟情人節(jié)類似，光棍節(jié)同樣適合愛情題材影片進(jìn)行熱點(diǎn)營銷。
2011年11月8號(hào)上映的《失戀33天》便充分借光棍節(jié)進(jìn)行了一番話題營銷。影片將受眾人群對(duì)準(zhǔn)85后、90后大學(xué)生及白領(lǐng)群體，奔赴7個(gè)城市拍攝普通人的失戀故事，組成《失戀物語》系列視頻，還建立線上“失戀博物館”，將影片各類物料，以及普通人的分手信物等等放置其中，不斷在社交平臺(tái)強(qiáng)化影片失戀主題，最終以小博大成為市場(chǎng)黑馬。
當(dāng)11月11號(hào)逐漸被雙十一購物節(jié)的風(fēng)頭蓋過，我們或許可以將另外兩個(gè)光棍節(jié)“開發(fā)”出來，還單身貴族一個(gè)正常的節(jié)日狂歡機(jī)會(huì)～
除了慶賀新年的元旦節(jié)，今年農(nóng)歷除夕、春節(jié)都會(huì)在1月份集結(jié)，預(yù)感將是非常熱鬧的一個(gè)月了。而在春節(jié)這一重大節(jié)日上，營銷方往往也會(huì)使出渾身解數(shù)，上演陣容最強(qiáng)大、配置最豪華、方式最多元的一次營銷大戰(zhàn)。
當(dāng)然，作為全年一大節(jié)日盛典，春節(jié)往往也會(huì)出現(xiàn)很多新的營銷嘗試，此前《捉妖記2》帶火的下鄉(xiāng)刷墻如今便被不少影片所效仿；《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等作為看起來非常不“合家歡”的電影，最終也憑借獨(dú)特的風(fēng)格逆襲。春節(jié)檔營銷仍具有無限想象空間。
另外，針對(duì)臘八節(jié)、小年這些特殊的“小節(jié)”，影片也可以結(jié)合為電影造勢(shì)，像《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國》，以及引進(jìn)片《比得兔》等等都進(jìn)行過類似操作。
值得一提的是，第77屆美國電影電視金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將在今年的1月5號(hào)進(jìn)行，屆時(shí)，手握獲獎(jiǎng)影片的國內(nèi)“電影方”便可以順勢(shì)進(jìn)行一波口碑營銷，為影片在國內(nèi)的上映奠定基礎(chǔ)。
2020年2月：海外電影節(jié)聚集
來到2月份，第92屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮、第70屆柏林國際電影節(jié)都將在這個(gè)月登場(chǎng)，正如前面所言，這對(duì)片方來說都是一個(gè)很好的口碑營銷點(diǎn)。
今年1月，《綠皮書》在金球獎(jiǎng)大放異彩的同時(shí)，國內(nèi)立即宣布“有望引進(jìn)”，引發(fā)國內(nèi)影迷關(guān)注；之后，在影片拿下奧斯卡五項(xiàng)提名之際，國內(nèi)正式定檔3月1號(hào)，即與奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮同一個(gè)周的周五，并接連發(fā)布海報(bào)、預(yù)告、特輯等物料，為電影造勢(shì)；
奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)天，影片順勢(shì)舉行了首映禮，而三座小金人的榮譽(yù)無疑又是一次對(duì)影片的口碑加持。同樣的，在今年第69屆柏林國際電影節(jié)拿下影帝、影后稱號(hào)后，《地久天長(zhǎng)》也進(jìn)行了一番口碑營銷，為影片后續(xù)定檔上映不斷造勢(shì)。
《綠皮書》前期層層營銷，后續(xù)又以點(diǎn)映等方式讓國內(nèi)觀眾真切進(jìn)行口碑傳播，再加上炸雞、病毒視頻等流行內(nèi)容的傳播，最終突破了奧斯卡影片在國內(nèi)電影市場(chǎng)的票房天花板，成為市場(chǎng)黑馬。
另外，2月份還有元宵節(jié)、龍?zhí)ь^等中國傳統(tǒng)節(jié)日，可以做一波借勢(shì)營銷。此前像《瘋狂的外星人》《一個(gè)勺子》，以及《瘋狂動(dòng)物城》都推出過類似的節(jié)日物料，《流浪地球》在元宵節(jié)之后推出的中國風(fēng)海報(bào)里，同樣帶有“元宵”元素，用元宵指代星球，頗有一番創(chuàng)意。當(dāng)然這個(gè)月還有立春、雨水節(jié)氣，以及214情人節(jié)值得關(guān)注，由于前面已經(jīng)做過闡述這里便不再多說。
2020年3月：屬于女生的月份
3月份，首先將迎來婦女節(jié)，以及據(jù)此衍生出來的女生節(jié)。既然是女性節(jié)日，因此涉及女性題材的影片便可以考慮如何從中進(jìn)行借勢(shì)營銷。
作為漫威第一部女性超級(jí)英雄電影，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》也別出心裁地選擇在今年的婦女節(jié)登陸國內(nèi)院線市場(chǎng)。影片上映前一天，也就是在女生節(jié)之際，漫威影業(yè)官微向“全中國女生”表達(dá)了節(jié)日快樂的祝福，并附上了一支主演布麗·拉爾森發(fā)來的祝福視頻，引起大家關(guān)注。
但與此同時(shí)，該微博也引發(fā)不少國內(nèi)觀眾的不滿。從根本上來看，大家抵制的其實(shí)是女生節(jié)，認(rèn)為這一“民間自發(fā)節(jié)日”有違因女權(quán)成立起來的婦女節(jié)的本質(zhì)，而《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》作為一部帶有女權(quán)色彩的影片，卻在發(fā)布女生節(jié)的有關(guān)信息，這同樣是對(duì)影片的不負(fù)責(zé)任。當(dāng)然，也有部分人認(rèn)為，女生節(jié)不過是大家自發(fā)形成的一個(gè)娛樂節(jié)日，不必過多苛責(zé)。
這也從側(cè)面反映出，不同群體對(duì)非傳統(tǒng)節(jié)日的不同態(tài)度。其實(shí)不止女生節(jié)，像圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等很多國外節(jié)日，在被國內(nèi)觀眾慶賀時(shí)也會(huì)讓部分國內(nèi)民眾心懷不快。因此，在面對(duì)這類特殊節(jié)日時(shí)，營銷方也應(yīng)該把握好其中的尺度，避免發(fā)生不必要的營銷事故。
除了女生節(jié)，本月22號(hào)還有一網(wǎng)絡(luò)節(jié)日，即閨蜜日。像《閨蜜》《七月與安生》這類講述閨蜜情的影片便可以舉辦各類線上線下活動(dòng)，進(jìn)行社會(huì)話題的營銷與傳播，從而引起大家對(duì)電影的關(guān)注。
同時(shí)，國際消費(fèi)者權(quán)益日、國際消除種族歧視日、地球一小時(shí)活動(dòng)日、安全教育日、國際跨性別現(xiàn)身日，都是3月份的相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)，影片可根據(jù)自身題材內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的營銷策劃，比如涉及種族問題的影片可圍繞國際消除種族歧視日進(jìn)行一定營銷等等。
而涉及環(huán)境保護(hù)的影片則可借助植樹節(jié)進(jìn)行營銷，以地球資源枯竭、環(huán)境污染為背景創(chuàng)作的國產(chǎn)動(dòng)畫《賽爾號(hào)大電影7》，便在上映前發(fā)布了一組植樹節(jié)海報(bào)，為電影預(yù)熱。另外，雖然目前尚未公布確定時(shí)間，但參照以往，第39屆香港電影金像獎(jiǎng)和蘋果發(fā)布會(huì)預(yù)計(jì)也將會(huì)在3月開啟，預(yù)計(jì)策劃營銷動(dòng)作的片方可以提前做好準(zhǔn)備了。
2020年4月：嚴(yán)肅“清明檔”
來到4月份，我們首先迎來的就是愚人節(jié)。愚人節(jié)，也稱幽默節(jié)，這一天，大家會(huì)本著開玩笑的目的，以各種方式進(jìn)行互相欺騙和捉弄。可以看到，節(jié)日帶有些許搞笑和喜劇成分。因此，對(duì)于喜劇題材電影來說，該節(jié)日或許是可以加以運(yùn)用的一大熱點(diǎn)。
愚人節(jié)過后便是清明節(jié)，相比于其它，清明也是偏嚴(yán)肅類的節(jié)日，因此并不適合策劃過度娛樂化的營銷方案。
原定于去年清明上映的《中邪》便在上映前緊急撤檔，雖然官方并無表露“營銷之過”，而是以“技術(shù)原因”為由撤檔，但是影片借由清明節(jié)，以及影片本身的恐怖類型，在映前策劃的“中邪尖叫之夜”首映禮、“民間中邪錄”特輯，甚至是打出的“不信邪”口號(hào)等等，都被不少觀眾認(rèn)為有過度之嫌。這或許也提醒我們，影片并不是通過審查就到了絕對(duì)的“安全區(qū)”。
值得一提的是，清明這天還是玉樹地震10周年紀(jì)念日，此外，雅安地震7周年紀(jì)念日也在該月份。假如想在這一天有對(duì)外動(dòng)作，需要更多的思考和權(quán)衡。
417，因諧音“死一起”，所以這一天也被廣大網(wǎng)友定義為是結(jié)拜節(jié)，又稱世界鐵哥們節(jié)，同閨蜜節(jié)等一樣是網(wǎng)絡(luò)節(jié)日。講述男生之間友誼的影片便可以在結(jié)拜節(jié)進(jìn)行一定的情感話題營銷。
另外，4月份還有世界嗓音日、世界平面設(shè)計(jì)日等節(jié)日，對(duì)此，影片可策劃有關(guān)電影配音員、設(shè)計(jì)師等活動(dòng)，通過特定人群的話題營銷進(jìn)行發(fā)散。
而體育題材、珍稀動(dòng)物題材、環(huán)境保護(hù)題材則可以借體育日、國際珍稀動(dòng)物保護(hù)日、世界地球日，為電影制定一些營銷方案，讓觀眾在了解節(jié)日的同時(shí)，對(duì)影片本身產(chǎn)生觀影興趣。與此同時(shí)，第十屆北京國際電影節(jié)或?qū)⒃诒驹麻_幕。
2020年5月：愛愛愛愛愛
5月份的首個(gè)節(jié)日便是勞動(dòng)節(jié)，對(duì)此，影片可以從小長(zhǎng)假、五一檔等角度出發(fā)，對(duì)影片進(jìn)行全方位的宣傳策劃，爭(zhēng)取最大范圍贏得假期當(dāng)中的觀眾紅利。
本月另一大節(jié)日便是位于第二個(gè)周周末的母親節(jié)，這對(duì)以塑造母親形象的影片來說是很好的營銷節(jié)點(diǎn)。今年母親節(jié)前夕，印度電影《一個(gè)母親的復(fù)仇》國內(nèi)上映，影片上映前便充分運(yùn)用節(jié)日優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)以母親、母愛為宣發(fā)重點(diǎn)，舉辦了超前點(diǎn)映等各類活動(dòng)，為電影造勢(shì)。
5月12號(hào)，是中國傳統(tǒng)的護(hù)士節(jié)，因此有關(guān)醫(yī)護(hù)題材影片可以選擇在這一天進(jìn)行相關(guān)話題的營造，用以致敬白衣天使。與此同時(shí)，這一天還是汶川地震12周年的紀(jì)念日，在汶川地震發(fā)生后的第二年，這一天也被列為全國防災(zāi)減災(zāi)日，此外，第73屆戛納國際電影節(jié)也將在這天開幕。
跟結(jié)拜節(jié)同樣因“數(shù)字游戲”成立的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日還有5月17號(hào)的“吃貨節(jié)”，因?yàn)?17諧音“我要吃”而得名。因此，像涉及美食內(nèi)容的影片可以充分從該節(jié)日尋找營銷靈感，借助“美食”以誘惑“吃貨觀眾”，亦或與相關(guān)美食品牌及平臺(tái)進(jìn)行合作，進(jìn)行影片推廣。此外，影片還可根據(jù)自身內(nèi)容借勢(shì)誠實(shí)節(jié)、青年節(jié)等特殊節(jié)日，為電影造勢(shì)。
另外，在如今“年輕人脫發(fā)”成社會(huì)熱議話題之時(shí)，電影或可借全國愛發(fā)日，進(jìn)行相關(guān)話題營銷，掀起討論熱度，引發(fā)大家強(qiáng)烈共鳴。而在玫瑰情人節(jié)、網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)、愛妻日等節(jié)日來臨之際，愛情題材影片則要做好營銷準(zhǔn)備。
比如，去年在5月18號(hào)上映的《超時(shí)空同居》便充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，推出全明星情話合集、520加倍去愛等線上活動(dòng)、并在抖音上演“土味情話”，讓影片逐步擁有“觀眾緣”，再加上本身不錯(cuò)的口碑反饋，影片也成為當(dāng)年市場(chǎng)一大黑馬影片，甚至助推“520”檔期的形成。
2020年6月：高考畢業(yè)季
6月份首先擺在我們眼前的便是兒童節(jié)，對(duì)于兒童題材，或者主打親子受眾的題材影片來說，兒童節(jié)無疑是一個(gè)絕佳的節(jié)日熱點(diǎn)。根據(jù)電影內(nèi)容，影片可以舉辦各類線下活動(dòng)，邀請(qǐng)親子受眾共同參與，或者與親子用戶常用的網(wǎng)站平臺(tái)等進(jìn)行合作推廣，充分吸引觀眾的注意力。
除了兒童節(jié)，6月份的最大社會(huì)熱點(diǎn)無疑非高考畢業(yè)季莫屬了?！蹲冃谓饎?》在上映之前，主演馬克·沃爾伯格便通過媒體向所有考生送上高考祝福，祝愿大家穩(wěn)定發(fā)揮，取得理想成績(jī)。到《變形金剛5》時(shí)，影片順應(yīng)“高考風(fēng)潮”，甚至專門為“變粉”量身定制了一套塞伯坦星球高考題，可謂頗為有趣。
同時(shí)，第23屆上海國際電影節(jié)將在6月份開幕，618京東店慶日也逐漸衍生為又一大購物節(jié)狂歡節(jié)，同樣適合影片做電商跨界營銷策劃。
此外，有關(guān)父子情感表達(dá)的影片可以借勢(shì)父親節(jié)制定相關(guān)營銷策劃，體育題材電影可借國際奧林匹克日傳達(dá)體育精神，涉及緝毒題材影片便可借助國際禁毒日，比如進(jìn)行相關(guān)知識(shí)普及，傳播正能量等等。針對(duì)中國傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)、龍船節(jié)，很多影片往往會(huì)發(fā)布營銷海報(bào)，予以祝賀。
可以看到的是，針對(duì)一些常規(guī)的熱點(diǎn)事件，如今很多影片也都逐漸形成了略顯常規(guī)化的營銷應(yīng)對(duì)方案，但如何能打破常規(guī)，或者在常規(guī)中做出不同，將會(huì)是不變的課題。隨著行業(yè)的不斷變革與發(fā)展，可以預(yù)見的是，未來的電影營銷必定會(huì)有更多可能性，而這一天的到來，需要我們的共同努力和探索。
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