當(dāng)下中文互聯(lián)網(wǎng)重要的輿論場之一。
1
今天，知乎又上頭條了。
這次上頭條的報(bào)道名字叫“知乎大v再次出走”。
上一次所謂的出走，是悟空問答簽約了300多個(gè)知乎大v。但是在我看來，知乎鼓勵(lì)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的機(jī)制依舊存在，而且繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)良好。
不過作為一個(gè)在知乎上有20多萬關(guān)注者的所謂“大v”——實(shí)際上就我的了解，大多數(shù)簽約其他平臺(tái)的知乎大v——一定程度上還是會(huì)繼續(xù)在知乎這個(gè)平臺(tái)去更新自己的內(nèi)容。
知乎起家，離不開“認(rèn)真你就贏了”的社區(qū)文化。
這句話的背后講的是，哪怕你在現(xiàn)實(shí)生活中并不能成為一個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威或者是專家，但你只要認(rèn)真的在逐步上去輸出自己的內(nèi)容，就一樣可以獲得用戶的認(rèn)可，甚至更多其他收益。
我接觸過大量的知乎大v其實(shí)90%以上的人在自己的領(lǐng)域里面有一定的成就，或者是有一定的興趣愛好，但是的確不能稱為權(quán)威。其實(shí)我認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)自媒體創(chuàng)作者，一個(gè)平臺(tái)可以給你帶來的獎(jiǎng)勵(lì)，也就是所謂的創(chuàng)作的動(dòng)力，最主要的是流量其次才是廣告收益。只要你在平臺(tái)收獲了大量的關(guān)注，你就是受益者。
在這一點(diǎn)上我特別感激知乎，我公眾號(hào)寫了四年才積累了4000關(guān)注，是因?yàn)樵谥醴e累了一定關(guān)注之后，我的公號(hào)的粉絲才突破了10萬。
一方面，知乎的注冊(cè)用戶已經(jīng)破了1.8個(gè)億，月活用戶數(shù)還在繼續(xù)的增長，另一方面，其實(shí)有大量的內(nèi)容創(chuàng)作者，會(huì)涌入平臺(tái)去進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。但是我依舊看好知乎未來的發(fā)展，因?yàn)?strong>它對(duì)新手內(nèi)容創(chuàng)作者相對(duì)友好，依舊是中文互聯(lián)網(wǎng)的重要輿論場，而繼續(xù)下沉所帶來的，是對(duì)海量用戶的吸引力。
2
知乎依舊是對(duì)新手創(chuàng)作者，相對(duì)友好的平臺(tái)。
各個(gè)自媒體的平臺(tái)或靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得流量的成本都在變高，這點(diǎn)不僅僅是公眾號(hào)面臨這樣的問題，微博一樣如此。原因很簡單，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)有了自己的閱讀習(xí)慣和經(jīng)常關(guān)注的那幾個(gè)KOL。
他因?yàn)橐黄獌?yōu)質(zhì)文章，再去關(guān)注一個(gè)新的作者的動(dòng)機(jī)，已經(jīng)比平臺(tái)早期大大降低。
在對(duì)于新的內(nèi)容創(chuàng)作者的友好度上，我覺得兩個(gè)平臺(tái)是不錯(cuò)的，一個(gè)是知乎，另外一個(gè)就是抖音。這兩個(gè)社交媒體平臺(tái)背后，不僅是一個(gè)單純的關(guān)注關(guān)系某種程度上會(huì)有算法推薦，或者是編輯的推薦。知乎和抖音會(huì)讓那些新手作者產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有機(jī)會(huì)，推給上萬甚至幾十萬用戶，給他們帶來原始的粉絲積累。
相應(yīng)我們會(huì)在知乎時(shí)不時(shí)看到一些新人作者。在抖音上，我們可以看到一些粉絲在幾萬關(guān)注的新手短視頻創(chuàng)作者。
對(duì)于一個(gè)自媒體領(lǐng)域的新手而言，機(jī)會(huì)均等是最重要的。
如果一個(gè)平臺(tái)的流量已經(jīng)被頭部的明星和KOL完全壟斷的話，那么再投入大量的時(shí)間精力去做它，就是一件特別不明智的事情。這一邏輯也可以用來解釋，為什么微博會(huì)在不同領(lǐng)域扶持1萬粉絲到10萬粉絲的中小V。
3
知乎是當(dāng)下中文互聯(lián)網(wǎng)重要的輿論場之一。
我有位朋友是某家知名公司的公關(guān)總監(jiān)，他跟我講過一個(gè)件事。我們?cè)谥跎虾苋菀滓l(fā)中文互聯(lián)網(wǎng)的輿論事件。包括之前的“百度魏則西事件”，還有“支付寶的750信用分看白領(lǐng)圈子事件”都是在知乎主場完成發(fā)酵，科技媒體跟進(jìn)最后引爆全網(wǎng)。
原因也很好理解，因?yàn)橹跎嫌斜系娜?，還有不同代表不同角度的信源，還有一幫科技媒體人的關(guān)注，所以你只要采訪幾個(gè)不同信源，很快可以形成一篇報(bào)道，同時(shí)吸引知乎上千萬網(wǎng)友和大量科技媒體、傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)。
4
知乎下沉帶來用戶量，自帶吸引力。
幾年前我和知乎的社區(qū)負(fù)責(zé)人交流過，問他們接下來最重要的事情是什么，他們說是用戶增長。
知乎平臺(tái)的用戶增長，不可避免的會(huì)去觸達(dá)更多三、四線城市的用戶。
知乎上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅在搜索引擎上權(quán)重相對(duì)較高，同時(shí)也是整個(gè)中國會(huì)中國文化互聯(lián)網(wǎng)里面相對(duì)稀缺的內(nèi)容。對(duì)于大量來自三四線城市的年輕人而言，有助于幫助他們?nèi)ソ鉀Q工作，生活和學(xué)習(xí)中的一些日常性的問題。就像知乎上有一個(gè)很有名的問題，叫做“如果看三年知乎，可以到什么水平？”
雖然這些知識(shí)并不能夠替代系統(tǒng)性的學(xué)歷教育，以及社會(huì)的歷練，但是他們是很有價(jià)值的內(nèi)容。不同于微博上明星們壟斷流量，短視頻平臺(tái)上內(nèi)容偏向于娛樂化。對(duì)于在專業(yè)領(lǐng)域有著一定積累，想要打造自己影響力的專業(yè)人士而言，知乎上更容易積累自己的頭10000+粉絲。
最典型的例子，莫過于知乎上的博物館講解員，河森堡老師。他因?yàn)橹跎系挠绊懥Γ@得了跨界發(fā)展的一系列機(jī)會(huì)。
很多時(shí)候，撇開單純的廣告收入，其他例如行業(yè)里的認(rèn)可，跳槽機(jī)會(huì)、業(yè)務(wù)合作伙伴都是你在知乎平臺(tái)上的影響力帶給你的附加價(jià)值。這也是為什么我會(huì)說，知乎依舊是“普通人”崛起的機(jī)會(huì)之一。
（來源：虎嗅網(wǎng)）
? 2017 Coolsite360-上海意派 All Rights Reserved.