短視頻進(jìn)擊，梨視頻下沉
10月10日上午，梨視頻宣布聯(lián)合中廣聯(lián)合會(huì)移動(dòng)電視宣傳委員會(huì)成立“短視頻戶外媒體聯(lián)盟”，借助這次合作，梨視頻的內(nèi)容可以在全國23個(gè)省、直轄市的公交、地鐵、機(jī)場等公共場所的29.3萬塊終端屏幕播放。
今年4月，資訊類短視頻平臺(tái)“梨視頻”宣布完成A輪融資，創(chuàng)始人邱兵隨后發(fā)表了一番內(nèi)部講話，其中提到“下沉”，他是這么說的：
“......剛聽到這詞兒（下沉）我就不太樂意，我好不容易從一個(gè)三線縣城考到大上海大北京來，咋又讓我下沉，尼瑪這不坑人嘛......互聯(lián)網(wǎng)都得這么玩？”
半年時(shí)間過去，如今邱兵站在臺(tái)上，宣布他們經(jīng)過半年研究得出的結(jié)論：“我們也要下沉。”
10月10日上午，梨視頻宣布聯(lián)合中廣聯(lián)合會(huì)移動(dòng)電視宣傳委員會(huì)成立“短視頻戶外媒體聯(lián)盟”，借助這次合作，梨視頻的內(nèi)容可以在全國23個(gè)省、直轄市的公交、地鐵、機(jī)場等公共場所的29.3萬塊終端屏幕播放。
此番動(dòng)作本質(zhì)上是一次線上和線下流量的打通，而對(duì)于梨視頻來說，也是邱兵所說的“下沉”。
2016年11月梨視頻上線，這家由一眾傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)辦的短視頻平臺(tái)，從成立之初就定位于做資訊類短視頻內(nèi)容，依靠獨(dú)有的拍客體系，培養(yǎng)出了規(guī)模龐大的拍客團(tuán)隊(duì)，并按照傳統(tǒng)媒體的操作模式，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩選。
資訊類短視頻平臺(tái)的定位，加上堅(jiān)持PUGC的內(nèi)容屬性，令梨視頻的內(nèi)容保持了足夠的水準(zhǔn)，低俗違規(guī)的內(nèi)容在梨視頻平臺(tái)上沒有，甚至娛樂性的內(nèi)容也不是重點(diǎn)。
如今的梨視頻首頁上有十幾個(gè)標(biāo)簽，涵蓋生活、科技、娛樂、美食等領(lǐng)域，但是梨視頻整體的內(nèi)容定位始終沒有變過，那就是資訊類短視頻。
兩年前梨視頻上線之時(shí)，短視頻是一片紅海，但資訊短視頻是藍(lán)海。兩年時(shí)間過去，當(dāng)初紛紛涌入的玩家冷靜下來，短視頻行業(yè)進(jìn)入冷靜發(fā)展的階段。尤其在2018年，短視頻行業(yè)尤其是娛樂化的短視頻的發(fā)展就像季節(jié)的更替，從夏天到秋天，經(jīng)歷了從高峰逐漸下滑的過程。
QuestMobile 8月份發(fā)布的《短視頻行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2018年4月到7月，短視頻行業(yè)整體月活用戶數(shù)量從4.76億增長到5.08億。去年同期的增長數(shù)據(jù)為2.27億到2.83億，復(fù)合增長率從5.7%下降為1.6%。
用戶規(guī)模增速放緩，原因是多方面的。首先，來自監(jiān)管層面的影響不可忽視。4月份，監(jiān)管部門接連對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行整頓，包括快手、火山小視頻、秒拍在內(nèi)的眾多短視頻App都先后被下架整治，7月26日當(dāng)天，15家短視頻平臺(tái)被下架整改。
對(duì)于梨視頻來說，定位于資訊類短視頻，在短視頻的賽道中并不是一個(gè)容易的選擇。
短視頻應(yīng)用最大的兩個(gè)陣營分別是快手和頭條系，快手加上字節(jié)跳動(dòng)旗下的三款短視頻應(yīng)用（抖音、西瓜視頻、火山小視頻）占據(jù)了國內(nèi)短視頻行業(yè)的大半江山。
復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心主任李良榮教授在報(bào)告 《未來，短視頻新聞如何發(fā)展？》也談到了當(dāng)下短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出的特征：重娛樂，輕資訊；重流量，輕質(zhì)量；UGC多，PGC少。
從內(nèi)容類型來看，李良榮教授認(rèn)為，娛樂性內(nèi)容相比資訊類內(nèi)容具有天然的優(yōu)勢，“在未來五到十年的時(shí)間里，資訊類短視頻內(nèi)容都不會(huì)贏過娛樂性的短視頻內(nèi)容。”李良榮教授告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）。
如此一來，資訊類短視頻內(nèi)容該如何與娛樂性內(nèi)容競爭？邱兵提到一個(gè)概念，可以把時(shí)下流行的短視頻應(yīng)用看做是一種游戲類型的產(chǎn)品，而梨視頻的定位則是資訊類產(chǎn)品。從這個(gè)維度看，兩種內(nèi)容其實(shí)在不同的賽道。
李良榮教授也認(rèn)為，娛樂類內(nèi)容和資訊類內(nèi)容滿足的是人不同的需求點(diǎn)，并不存在競爭關(guān)系。“娛樂是人們需要的，信息資訊也是人們需要的，需求的側(cè)重點(diǎn)不同而已。這兩種內(nèi)容并不一定是此消彼長的關(guān)系。”
那資訊類短視頻內(nèi)容應(yīng)該如何增強(qiáng)自己的生命力？李良榮教授認(rèn)為最重要的是兩個(gè)方面，一個(gè)是內(nèi)容人性化，貼近生活，“不要去追求宏大敘事，貼近人們生活的，民生的內(nèi)容更容易讓人產(chǎn)生興趣，也更貼近公眾。”
另一個(gè)關(guān)鍵詞是下沉。李良榮教授認(rèn)為，目前中國的廣告市場，服務(wù)業(yè)的廣告市場潛力巨大，而服務(wù)業(yè)又和各個(gè)地方城市聯(lián)系密切，“全國性的廣告多數(shù)是品牌廣告，比如制造業(yè)和銀行，服務(wù)業(yè)都是為當(dāng)?shù)胤?wù)的，所以短視頻如果能下沉到地方，做區(qū)域化的廣告，那么這種精準(zhǔn)投放能力會(huì)比當(dāng)?shù)孛襟w強(qiáng)大很多。”
梨視頻此次選擇和 中廣聯(lián)合會(huì)成立戶外媒體聯(lián)盟，意圖也正是將內(nèi)容下沉到更廣大的三四線及以下的城市。除此之外，梨視頻還會(huì)將拍客網(wǎng)絡(luò)下沉，計(jì)劃在全國294個(gè)地級(jí)市建立新的拍客網(wǎng)絡(luò)，未來的拍客網(wǎng)絡(luò)數(shù)量不會(huì)低于20萬人。
此外，邱兵在演講中還透露，梨視頻將會(huì)推出一款全新的App，這款A(yù)pp可以根據(jù)用戶所在的地理位置推送相關(guān)的資訊，邱兵稱之為“三公里資訊圈”。
快手從三四線城市起步，發(fā)展至今成為國內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，梨視頻一開始反其道行之，如今也開始選擇下沉戰(zhàn)略，未來將會(huì)走出一條什么樣的發(fā)展軌跡？
（來源：刺猬公社）