登陸Steam發(fā)售新游戲，B站的去游戲化≠去游戲
以周年慶的《Fate/Grand Order》事件為開(kāi)端，BiliBili彈幕網(wǎng)（下簡(jiǎn)稱“B站”）開(kāi)始了它的“去游戲化”行動(dòng)。B站在宣布赴美上市的時(shí)候，大家的反應(yīng)都是“這是什么新玩法”，然后才發(fā)現(xiàn)他們居然是認(rèn)真的。
以周年慶的《Fate/Grand Order》事件為開(kāi)端，BiliBili彈幕網(wǎng)（下簡(jiǎn)稱“B站”）開(kāi)始了它的“去游戲化”行動(dòng)。B站在宣布赴美上市的時(shí)候，大家的反應(yīng)都是“這是什么新玩法”，然后才發(fā)現(xiàn)他們居然是認(rèn)真的。這個(gè)“去游戲化”計(jì)劃，正是B站赴美上市的產(chǎn)物。
據(jù)最新一期財(cái)報(bào)顯示，B站在第二季度的游戲收入為7.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)61%，占整體營(yíng)收的76.7%，而在2017年，B站手游的全年?duì)I收占比為83.4%，可以看出“去游戲化”的確是在穩(wěn)步實(shí)行。
而在這個(gè)時(shí)候，卻又有玩家發(fā)現(xiàn)，B站在著名的游戲平臺(tái)Steam上，以發(fā)行商的身份發(fā)布了兩款游戲——《漫展模擬器》和《音靈》。
去游戲化≠去游戲
消息一出，各方論壇就開(kāi)始出現(xiàn)了“B站去游戲化真香“一類(lèi)的調(diào)侃評(píng)論。但事實(shí)上，B站進(jìn)軍Steam和B站的去游戲化并沒(méi)有太大關(guān)系，因?yàn)锽站去游戲化的主要對(duì)象是移動(dòng)端游戲，也就是我們常說(shuō)的手機(jī)游戲。
B站在赴美上市之后，公司的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，將會(huì)在很大程度上影響外界對(duì)于B站的價(jià)值評(píng)估，從而直接影響到它的股票價(jià)值。B站作為一個(gè)彈幕網(wǎng)站社區(qū)，卻有八成的營(yíng)收集中在手機(jī)游戲上，而這八成的營(yíng)收里，又有七成多屬于一個(gè)名為《Fate/Grand Order》（下簡(jiǎn)稱為《FGO》）的游戲。
所以，B站的去游戲化，也被《FGO》玩家戲稱為“去型月化”（這里的“型月”是指B站上的各種《Fate》系列題材），以此表達(dá)自己喜愛(ài)的游戲被B站“針對(duì)”所引發(fā)的不滿。
這就是廣大吃瓜群眾步入B站“去游戲化=去游戲”誤區(qū)的開(kāi)端，事實(shí)上《FGO》的周年慶事件很有可能確實(shí)只是一次運(yùn)營(yíng)上的決策失誤。因?yàn)閺娜魏畏矫婵?，《FGO》也許會(huì)受到B站的內(nèi)部打壓，但卻不會(huì)被放棄。
打從手游行業(yè)興起以來(lái)，大量低成本低質(zhì)量、想要試試“撈一波”的游戲開(kāi)始出現(xiàn)，這些充斥市場(chǎng)的低劣手游極大地降低了手機(jī)游戲的平均壽命。但即使將目光集中到優(yōu)秀的手游上，比起傳統(tǒng)的MMORPG，手機(jī)游戲的壽命劣勢(shì)依然客觀存在，這就是所謂的“手游半衰期普遍偏短”。
但《FGO》卻不在此列。
日本移動(dòng)端游戲市場(chǎng)被稱為“世界上最難打入的市場(chǎng)之一”，最大的原因就是這個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出十分極端的一邊倒形勢(shì)，《智龍迷城》和《怪物彈珠》兩款手機(jī)游戲曾占據(jù)了整個(gè)日本移動(dòng)端游戲市場(chǎng)80%的營(yíng)收。
這兩款游戲還有一個(gè)十分特別的地方，它們?cè)跉W美以及中國(guó)市場(chǎng)都出現(xiàn)出水土不服的情況，迅速走向關(guān)服。也就是說(shuō)，這兩款游戲幾乎完全是著靠日本玩家，送上手游年度營(yíng)收榜的，其中《怪物彈珠》更是高居營(yíng)收榜榜首。
至于《FGO》為何“不在此列”，其實(shí)看看上圖就明白了?！禙GO》如今已經(jīng)躋身到第一的《怪物彈珠》以及第六的《智龍迷城》之間，并且是以僅次于《怪物彈珠》的驚人成績(jī)躋身其中。
即使在國(guó)內(nèi)，《FGO》也是作為一款“重氪”游戲而聞名，各種“月球人（這里指《FGO》玩家）特別有錢(qián)”的調(diào)侃更是層出不窮。微博上就曾有一位博主表示，自己在搭乘公交車(chē)的時(shí)候，被一為小孩看到自己在玩《FGO》，然后對(duì)方就大聲說(shuō)“我知道這個(gè)游戲！玩這個(gè)游戲的人都很有錢(qián)，哥哥你好有錢(qián)哦！”，而博主則在原文中表示“我有錢(qián)就不跟你擠公交了”。
從這個(gè)小插曲就可以看出，《FGO》玩家的氪金量之高幾乎是人盡皆知了，無(wú)論是在中國(guó)還是日本地區(qū)都可以說(shuō)是首屈一指。而日本玩家仍然是營(yíng)收的大頭，將《FGO》送上營(yíng)收榜第二的同樣是他們。再看看力壓《FGO》一頭的《怪物彈珠》，如今也是到了五歲的“高齡”。
這三款游戲的存在，雖然無(wú)法改變手游半衰期偏短的客觀事實(shí)，只是《FGO》偏偏就是一個(gè)“個(gè)別例子”，這也是B站不可能放棄《FGO》國(guó)服代理權(quán)的原因。但無(wú)論《FGO》可以產(chǎn)生多么持久、龐大的收入，它始終只是B站代理的一個(gè)游戲——它甚至不是自主研發(fā)的。
B站離不開(kāi)《FGO》，又表示要“去游戲化”，這其實(shí)并不矛盾。因?yàn)槿ビ螒蚧⒉坏扔谌ビ螒?，更不等于去《FGO》。B站去游戲化的目的，的確是降低游戲在總營(yíng)收中的占比，但降低游戲營(yíng)收占比，是通過(guò)提高其他板塊的收入來(lái)達(dá)成的。
四面楚歌下，以“泛二次元”為目標(biāo)的艱難自救
和二次元文化沾邊卻又不深入的人群，被稱為“泛二次元”用戶，而深入二次元文化的則稱為“核心二次元”用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)“泛二次元”用戶的數(shù)量是3.4億，而“核心二次元”用戶則在9100萬(wàn)左右。
了解完這一數(shù)據(jù)之后，再來(lái)看看B站的用戶情況。目前B站的MAU（月均活躍用戶）為8500萬(wàn)，而其中又以“核心二次元”用戶為主。不難看出，B站對(duì)于“核心二次元”用戶的聚攏基本已經(jīng)來(lái)到尾聲，想要維持用戶數(shù)量增長(zhǎng)就要開(kāi)始另尋出路，這也是達(dá)成去游戲化的重要工作。
和創(chuàng)立之初單純的彈幕網(wǎng)站相比，如今的B站社區(qū)已經(jīng)得到了極大的拓展，豐富的社區(qū)生態(tài)自然就是吸引新用戶的關(guān)鍵。尤其是“泛二次元”用戶，他們就很樂(lè)意在二次元社區(qū)中，找到自己熟悉的東西——比如說(shuō)直播。
但可悲的是，B站的直播區(qū)，如今卻被稱為“直播新手區(qū)”。B站直播區(qū)面臨的一個(gè)重大問(wèn)題，就是作為B站旗下的一個(gè)板塊，他們的資金實(shí)在有限，而“直播新手區(qū)”所調(diào)侃的，正是B站直播區(qū)留不住人氣主播這一尷尬情況。
因?yàn)閷?duì)于廣大直播用戶而言，提到“直播”首先想到的就是斗魚(yú)、虎牙、熊貓這三大巨頭，畢竟這可是純粹正宗的直播平臺(tái)。而放到主播這邊，情況也會(huì)是一樣的，因?yàn)槿送咛幾吣鞘窃僮匀徊贿^(guò)的事情了。
在B站直播區(qū)里，人氣較為火爆的主播，許多都是出自前段時(shí)間被點(diǎn)名整治的“ASMR”區(qū)，其中人氣最為火爆的“少寒Shine” 與“MTkoala”，最后都先后跳槽到Y(jié)Y直播。再到后來(lái)404（楊帆）單方面解約轉(zhuǎn)至虎牙直播，在B站發(fā)出的公告中就可以看到，B站為楊帆逐步提高至百萬(wàn)級(jí)別的簽約費(fèi)，最終卻變成了楊帆拿下虎牙千萬(wàn)簽約的資本。
其他直播平臺(tái)的資金碾壓，直接決定了B站直播收益的天花板所在，這也是B站直播區(qū)被稱為“直播新手區(qū)”的原因，因?yàn)楣Τ擅偷闹鞑プ罱K都會(huì)“離家出走”。
但即使拋開(kāi)直播區(qū)，B站在眾多板塊的“蜻蜓點(diǎn)水”也很難和手游板塊抗衡。無(wú)論是B站主打的動(dòng)漫影音版權(quán)置購(gòu)，還是“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”下眾多UP主的高產(chǎn)，也同樣做不到。更何況這兩個(gè)主打板塊，也同樣要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打擊。
5月23日，愛(ài)奇藝以B站有許多UP主上傳《中國(guó)有嘻哈》片段為由，向法院提出訴訟，稱該網(wǎng)站嚴(yán)重分流了這一節(jié)目的用戶，造成了愛(ài)奇藝的重大損失。
然而愛(ài)奇藝提出的這一訴訟，卻很難讓人覺(jué)得它是意在維權(quán)，因?yàn)锽站UP主上傳的只是該節(jié)目的剪輯片段，這不應(yīng)該、也不可能造成大量的用戶分流，反而應(yīng)該是皆大歡喜的互惠互利才對(duì)。所以更多的人認(rèn)為，愛(ài)奇藝的真正目的，只是給這個(gè)動(dòng)漫影音版權(quán)的對(duì)手一點(diǎn)打擊罷了。
B站在自己主打的動(dòng)漫領(lǐng)域里尚且有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更遑論音樂(lè)方面的網(wǎng)易云，文學(xué)方面的掌閱與起點(diǎn)。在這種四處開(kāi)花卻又四面楚歌的環(huán)境下，B站的去游戲化確實(shí)是舉步維艱，畢竟陳睿所提出的“游戲營(yíng)收占比降至50%”，是以“游戲50%，廣告30%，直播20%”為目標(biāo)的。
就第二季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，B站的廣告和直播板塊的確是在奮力發(fā)展，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)到132%，收入達(dá)到9590萬(wàn)元。而直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入則是1.19億元，同比增長(zhǎng)為186%。
這兩個(gè)乍一看頗有起息的成績(jī)，事實(shí)上卻只是游戲板塊7.9億營(yíng)收的零頭，和游戲板塊“五五開(kāi)”仍然處于癡人說(shuō)夢(mèng)的階段。更關(guān)鍵的是，目前沒(méi)有人覺(jué)得B站廣告和直播營(yíng)收的天花板，有能力觸及游戲營(yíng)收的地板。
再退一步，即使拋開(kāi)這份去游戲化藍(lán)圖，B站需要面對(duì)的問(wèn)題也還有很多很多，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)失策造成的玩家失信，還是央視點(diǎn)名導(dǎo)致下架，這些事件所造成的影響至今都沒(méi)有消失。于是，這一切最終又直指源頭——B站赴美上市。
B站缺錢(qián)那是眾所周知的，影音的虧損靠游戲來(lái)補(bǔ)貼也是順理成章。但在上市之后，B站卻不得不面對(duì)營(yíng)收結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。如果說(shuō)缺錢(qián)是B站長(zhǎng)久以來(lái)的“痛”，那么赴美上市則是B站的“止痛藥”，而它現(xiàn)在所面對(duì)的“不可能完成的任務(wù)”，正是這劑“止痛藥”帶來(lái)的副作用。
（來(lái)源：鈦媒體）