消息稱美團點評今日通過港交所聆訊，明日啟動分析師路演
美團點評已于昨日獲得港交所上市的口頭許可，并將于今日正式通過港交所聆訊。美團點評將于明日正式啟動PDIE（Pre-Deal Investor Education）和分析師路演，并于下周五確定基石投資者。
美團點評構(gòu)建的超級平臺與生態(tài)帝國
1、超級平臺的降維打擊，直取傳統(tǒng)OTA“命門”
8月中旬，Trustdata發(fā)布了《2018年Q2中國在線酒店預訂行業(yè)發(fā)展分析報告》，梳理報告中的數(shù)據(jù)顯示，美團點評酒店于今年第二季度憑借6790萬的訂單量、7290萬的間夜量，超越攜程、去哪兒、同程藝龍三家之和，以一敵三，成為當之無愧的在線酒店預訂行業(yè)領軍者。
面對新一代超級平臺的降維打擊確實對傳統(tǒng)OTA們產(chǎn)生了很大影響。有人甚至發(fā)出感慨：“廉頗老矣”。不過，對于這樣的結(jié)果確實也并不奇怪，因為美團點評之所以能夠奇襲成功，主要得益于兩大勢能。
高頻打低頻。美團點評酒店以剛需高頻的生活服務來獲取流量，在與傳統(tǒng)OTA的較量中贏得商業(yè)卡位之爭。
招股書披露，美團點評2017年酒店預訂業(yè)務80%的新增用戶來源于實時配送及到店餐飲交易用戶。換言之，高頻服務將以低成本拉新為低頻服務提供流量支持，打破低頻服務獲客難的困局，流量的復用價值可見一斑。
此外，高頻打低頻的核心邏輯在于：高頻賺流量，搶占用戶心智；低頻高毛利，實現(xiàn)高效商業(yè)變現(xiàn)。
一方面，當下的商戰(zhàn)關鍵是如何于消費者心智端取得優(yōu)勢位置，通過高頻服務培養(yǎng)用戶習慣得以獲取“人心”，把握住巨大流量入口；另一方面，在于將流量的商業(yè)價值發(fā)揮到最大化，利用高頻服務沉淀的流量導流至高毛利的低頻服務。雖然目前美團點評的餐飲外賣依舊占到收入的六成，但是到店、酒店及旅游部分的毛利卻在逐年增長，在一定程度上提振了美團點評的盈利能力。
到店酒旅業(yè)務毛利逐年增長
多場景協(xié)同。美團點評以餐飲外賣業(yè)務為核逐漸輻射更多生活場景，能與酒店形成強協(xié)同效應，以此增加超級平臺的壁壘，防止用戶外溢。
“我們是中國領先的生活服務電子商務平臺……提供服務以滿足人們?nèi)粘?lsquo;吃’的需求，并進一步擴展至多種生活和旅游服務。”正如美團點評招股書中對自己的定位一樣，其已經(jīng)形成以餐飲為主線，以休閑娛樂、酒店、旅游、購物、打車等多項業(yè)務為支線的綜合服務平臺。而酒店業(yè)務盡享美團點評全方位布局帶來的紅利，把垂直深耕的傳統(tǒng)OTA遠遠甩在身后，攻其不可守。
此前美團點評曾披露過相關數(shù)據(jù)，平臺上32%的用戶更喜歡酒店和美食關聯(lián)的消費，17%的用戶喜歡酒店和休閑娛樂的關聯(lián)消費。用戶需求產(chǎn)生交叉，進而衍生出“酒店+”的混合消費，美團點評的多線并進則能對此有效滿足。
2、依托渠道下沉優(yōu)勢，于生態(tài)戰(zhàn)中搶占先機
渠道下沉是未來獲取增長的關鍵。當年的淘寶起家如是，現(xiàn)在的今日頭條、哈羅單車也如是，美團點評亦是如此。
在商業(yè)發(fā)展中似乎總有那么一些公司，起于無聲而被社會關注時已然長成不可撼動的巨人。它們大多避開了巨頭殺伐的主戰(zhàn)場“一線城市”，轉(zhuǎn)而默默耕耘三四線及以下城市，在社會的“忽視下”快速成長并一路狂奔。
誠然，一線城市經(jīng)濟文化發(fā)展前衛(wèi)且占據(jù)消費主話語權(quán)，但低線城市同樣擁有巨大潛力，依托渠道下沉可以覆蓋更為廣闊的用戶人群。
據(jù)Trustdata報告顯示，2018年Q2在線酒店預訂市場新增用戶規(guī)模穩(wěn)定，季度新增用戶約2000萬，其中三線及以下城市成為主要增長點，占比高達七成?？梢?，三線及以下城市雖滲透率低，但其消費能力正在逐步釋放，未來也將繼續(xù)成為在線酒店預訂行業(yè)的重要助推力量。
這一股趨勢，對于憑借 “吃喝玩樂”布局低線城市的美團點評來說，恰是萬事俱備的那一場“東風”。其所儲備的流量、地推等先發(fā)優(yōu)勢，也將復用于美團點評酒店業(yè)務，助其快速攻城略地。
美團點評正在打造圍繞用戶“吃喝玩樂購住”的綜合生態(tài)，憑借業(yè)務之間的強協(xié)同作用，構(gòu)建“無界帝國”。
美團圍繞用戶打造的“吃喝玩樂購住”生態(tài)平臺
美團點評的業(yè)務布局看似分散多樣，然而牢牢圍繞人們?nèi)粘Ｉ畹膱鼍罢归_。從餐飲外賣延伸出打車、酒店、娛樂、購物等各類需求，打造了獨具美團點評特色的綜合生態(tài)，也形成了美團點評整個“超級平臺”的超級勢能。
美團點評構(gòu)建的超級平臺與生態(tài)帝國，似乎永遠沒有終局。
王興的野望：美團點評全球化開啟
近日，有媒體消息稱，總部位于印度班加羅爾的食品預訂及外賣平臺Swiggy宣布計劃進行新一輪2.1億美元融資，預計投后估值達12億美元，成為新晉獨角獸企業(yè)，本輪由俄羅斯富豪 Yuri Milner 支持的DST Global 和老東家南非傳媒巨頭 Naspers 領投，美團點評跟投。
公開資料顯示，Swiggy在印度最大的10個城市的外賣業(yè)務保持全面領先，并不斷在餐飲生態(tài)系統(tǒng)中進行創(chuàng)新，甚至“改變印度飲食方式”的公司使命，被稱作印度版“美團點評”。
事實上，早在今年年初，Tech Crunch的報道就稱，美團點評用4000萬美元參與了Swiggy新一輪1億美元的融資項目。半年內(nèi)連續(xù)兩次投資這一項目，由此可見，美團點評向海外食品預訂及外賣平臺進軍的決心。
除了在熟悉的食品預訂及運送領域布局，美團點評海外布局版圖也擴大到酒店住宿行業(yè)。
在美團點評CEO王興看來，上天、入地、全球化是未來科技企業(yè)發(fā)展的主要方向，因此，進軍海外市場是美團點評一直以來堅持的目標。
2017年9月，在金磚國家峰會上，王興就提出，在互聯(lián)網(wǎng)領域，中國經(jīng)驗可能比美國經(jīng)驗，對其他金磚國家和廣大發(fā)展中國家，更具有借鑒意義。而事實上，中國企業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)成為全球新興市場的學習典范。
他認為，美團點評在全球化上已經(jīng)邁出了不小的一步，并且在為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中國化孜孜不倦的努力著，至于上天入地，且再慢慢瞧。
2018年初，王興在除夕之夜發(fā)出的內(nèi)部郵件中再次重申進軍海外市場、推進全球化戰(zhàn)略的思想。
“中國經(jīng)濟過去40年的高速增長，與中國互聯(lián)網(wǎng)近20年的高速發(fā)展，孕育了一批全球領先的‘互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟’中國科技公司，美團點評是其中最典型的一家。在歷史性的時代機遇下，我們要勇于走出中國，做世界冠軍！”王興還稱：“2018年是美團點評全球化探索的元年，也是我們向世界輸出我們成功的商業(yè)模式、科技創(chuàng)新的開始。對于海外市場，我們將長期保持關注并積極參與。”
（來源：IPO早知道）