大佬親自“互撕”，騰訊今日頭條互訴背后的流量爭(zhēng)奪
“六月的第一天，騰訊終于起訴了我?！?/p>
“六月的第一天，騰訊終于起訴了我。”
這是騰訊和今日頭條互訴后，抖音微信公眾號(hào)發(fā)布的一篇文章中的話。
6月1日晚間，騰訊發(fā)布公告稱，起訴今日頭條及抖音系列產(chǎn)品實(shí)際運(yùn)營(yíng)者北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司、北京微播視界科技有限公司。
要求兩公司賠償人民幣1元，并在自有新聞媒體平臺(tái)全量推送公開(kāi)道歉。
面對(duì)騰訊的起訴，今日頭條一點(diǎn)也沒(méi)在怕的，官方回應(yīng)稱：“我們已經(jīng)對(duì)騰訊的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提出訴訟”。
今日頭條要求騰訊公司立即停止一切不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，公開(kāi)賠禮道歉同時(shí)賠償今日頭條共計(jì)9000萬(wàn)元人民幣的經(jīng)濟(jì)損失。
這1：9000萬(wàn)的互訴，讓今年的兒童節(jié)過(guò)的充滿“驚喜”。
從朋友圈開(kāi)始，一路“互撕”
今日頭條和騰訊的恩怨不是新鮮事兒了，但是雙方的創(chuàng)始人親自下場(chǎng)“互撕”這事兒，還得從半個(gè)多月前說(shuō)起。
5月8日，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴發(fā)朋友圈慶祝抖音在第一季度的蘋果商店下載榜中排名全球第一，激動(dòng)之下還加了一句：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。”
這下小馬哥可不高興了，這這條朋友圈底下回懟：“可以理解為誹謗。”
張一鳴則回復(fù)稱，今日頭條針對(duì)微視的抄襲搬運(yùn)一直在公證，馬化騰則回懟，“要公證你們的太多了。”
這場(chǎng)沒(méi)有中間商賺差價(jià)的口水仗，吸引了不少吃瓜群眾圍觀。但這出創(chuàng)始人互懟的戲還只是前奏。
5月30日，新華網(wǎng)發(fā)表了題為《多少道文件才能管住網(wǎng)游對(duì)少年兒童的戕害？》一文，今日頭條在則以《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》為題進(jìn)行了全網(wǎng)推送。
對(duì)此騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在微博曬出新華社此前對(duì)騰訊的報(bào)道的電頭截圖，喊話今日頭條：“奉勸友商，別那么迫不及待嘛，改標(biāo)題，改來(lái)源，全網(wǎng)推送，你還有什么做不到”
對(duì)此，今日頭條回應(yīng)表示，是百度新聞APP首先以《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》為題進(jìn)行了推送，而今日頭條監(jiān)測(cè)到了競(jìng)品的推送后進(jìn)行了跟推。
事件之后，騰訊和今日頭條之間的火藥味兒更濃了。
你起訴我，巧了，我也起訴你！
6月1日，騰訊終于出大招了，起訴！
起訴書顯示，2018年5月以來(lái)，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司 、北京微播視界科技有限公司通過(guò)其自有新聞媒體平臺(tái)等渠道大量發(fā)布、傳播貶損詆毀騰訊公司的言論、文章或視頻。
包括在用戶提示消息中以誤導(dǎo)方式稱“騰訊屏蔽了您要分享的抖音鏈接”，在抖音上誘導(dǎo)、鼓勵(lì)并縱容以“微信封殺抖音”為主題的視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)以及主動(dòng)推薦丑化詆毀騰訊高管的短視頻等。
騰訊集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)張軍表示，“我們無(wú)意于任何口水之爭(zhēng)，但再佛系，也有忍耐的限度，法律是我們最好的解決途徑。”
此外，騰訊暫停與今日頭條系的相關(guān)合作還包括商業(yè)采購(gòu)、投放資源以及其他商業(yè)服務(wù)性質(zhì)的合作等。
而今日頭條也用“起訴”回應(yīng)了騰訊的“起訴”。
被起訴后，抖音的微信公眾號(hào)發(fā)表了一篇題為“微信，辛苦了！朋友們，我們抖音見(jiàn)”的文章。
文中控訴騰訊：
三月，抖音部分鏈接朋友圈僅自己可見(jiàn)；
四月，抖音鏈接無(wú)法在微信正常播放；
五月，抖音“第一屆文物戲精大會(huì)”H5被微信封殺；
六月的第一天，騰訊終于起訴了我；
文中還表示，朋友圈就留給微視吧，抖音也累了，每次解釋被封殺，還要被人稱為“戲精”。
今日頭條高級(jí)公關(guān)總監(jiān)楊繼斌則稱，在“技術(shù)BUG、視頻許可證、視頻整頓”等理由之后，終于有了最雄辯的封殺理由。
而對(duì)于主動(dòng)推薦丑化詆毀騰訊高管的短視頻的這件事，跳動(dòng)的字節(jié)方面對(duì)媒體回應(yīng)稱“具體哪個(gè)視頻，發(fā)過(guò)來(lái)看看”。
并稱微信封殺抖音是事實(shí)，微信封殺抖音”是事實(shí)，只要不違反法律法規(guī)，符合民情民意，我們無(wú)權(quán)進(jìn)行處理。
目前，這兩起案件都已經(jīng)獲得海淀區(qū)人民法院立案。
起訴背后的真正的爭(zhēng)端
騰訊和今日頭條之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是雙方在流量上的爭(zhēng)奪。
今日頭條目前是一個(gè)用戶活躍度僅次于微信的應(yīng)用。
今日頭條APP累計(jì)激活用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)7億人，月活躍用戶數(shù)高達(dá)2.63億人，按用戶量，在國(guó)內(nèi)綜合資訊平臺(tái)中排名第一，用戶月均使用時(shí)間超過(guò)20個(gè)小時(shí)，用戶活躍度僅次于微信。
除此之外，今日頭條系下的抖音，在迅速崛起后吸引了大量的年輕用戶。
目前，抖音日活達(dá)到1.5億。據(jù)企鵝智庫(kù)4月9日發(fā)布的《快手&抖音用戶研究報(bào)告》顯示，在用戶的消費(fèi)廣泛度和時(shí)長(zhǎng)上，抖音高于快手。
這一情況下，2018年騰訊再次重組關(guān)停許久的“微視”項(xiàng)目組，以30億元的補(bǔ)貼引入優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，并在近期上線“下飯視頻”。
微視在App Store的下載量一度沖到免費(fèi)榜前五的位置，日用戶數(shù)激增至4500萬(wàn)人。
有知情人士稱，騰訊目前對(duì)微視特別重視，甚至從頭條挖相關(guān)資深人士。此外，據(jù)騰訊決策層透露出的消息，騰訊內(nèi)部近日已下達(dá)“死命令”，要求加速發(fā)力微視。
有風(fēng)險(xiǎn)投資人認(rèn)為，今日頭條系產(chǎn)品目前缺乏統(tǒng)一的賬號(hào)體系和社交關(guān)系鏈，難以撼動(dòng)騰訊的社交地位。但值得重視的是短視頻產(chǎn)品矩陣的火爆已經(jīng)證明了今日頭條把圖文領(lǐng)域內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行延伸的能力。如果其繼續(xù)延展至騰訊的核心業(yè)務(wù)游戲領(lǐng)域，屆時(shí)將會(huì)對(duì)騰訊造成更大沖擊。
短視頻行業(yè)的BAT
對(duì)于短視頻的流量爭(zhēng)奪，并不是只有騰訊和今日頭條。作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中最新的內(nèi)容傳播方式，短視頻已經(jīng)慢慢得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。
去年3月，阿里巴巴宣布投入20億現(xiàn)金打造“大魚計(jì)劃”，將旗下的土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)。
騰訊除了微視還在多方面布局短視頻業(yè)務(wù)。
騰訊斥資3.5億美元領(lǐng)投了短視頻行業(yè)的另一個(gè)小巨頭快手，成功將其收之麾下。
此外，騰訊還宣布通過(guò)企鵝號(hào)加大對(duì)短視頻創(chuàng)作者的支持，試圖通過(guò)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)張自己的短視頻市場(chǎng)份額。
而百度也在2016年3月領(lǐng)投了快手C輪融資，2017年2月又領(lǐng)投了愛(ài)奇藝。
此外，4月還聯(lián)合投資人人視頻、9月聯(lián)合投資短視頻MCN何仙姑夫。
對(duì)于百度的短視頻業(yè)務(wù)，李彥宏本人也非常有信心。
在百度第一季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上李彥宏表示：“短視頻是百度應(yīng)用很重要的業(yè)務(wù)單元，內(nèi)容占比以及用戶滲透率在信息流業(yè)務(wù)中的增長(zhǎng)非常迅猛，幾乎占據(jù)了我們總業(yè)務(wù)的一半，用戶需求也非常龐大。目前我們正在加速提升短視頻業(yè)務(wù)的商業(yè)變現(xiàn)能力，預(yù)計(jì)在未來(lái)其盈利能力會(huì)十分可觀。”
短視頻內(nèi)容、行業(yè)在不斷升級(jí)、爆發(fā)，用戶規(guī)模也在激增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017短視頻用戶規(guī)模從2016年的1.53億增長(zhǎng)到2.42億。
國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年也實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，用戶規(guī)模已突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115%。短視頻市場(chǎng)用戶流量與廣告價(jià)值爆發(fā)，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超350億元。
（來(lái)源:北京商報(bào)）