焦點(diǎn)解毒 | 收下A站后，快手還是土味快手嗎
快手在一個(gè)合適的時(shí)間點(diǎn)，當(dāng)了A站的救火隊(duì)。它所能得到的，是一個(gè)類(lèi)似今日頭條產(chǎn)品矩陣的故事。
快手收購(gòu)A站一事，其實(shí)早有鋪墊。
A站的最大危機(jī)是在2018年春節(jié)前，長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的員工工資拖欠，溫飽堪憂，無(wú)法“用愛(ài)發(fā)電”，人員持續(xù)流失。矛盾在2018年2月因A站主站域名關(guān)停而徹底暴露在外界面前，傳聞是因?yàn)榘⒗镌品?wù)到期，A站無(wú)力續(xù)費(fèi)。再加上DAU不斷下降，一時(shí)之間，A站涼了似乎已成定局。
亂象在春節(jié)過(guò)后正式宣告結(jié)束，恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)的A站，將拖欠的工資補(bǔ)齊也將人員流失的口子堵上，而在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)幫助A站度過(guò)難關(guān)的正是快手，后者為A站提供了一筆過(guò)橋貸款。基于這次合作，讓快手在后續(xù)的3個(gè)月在阿里、騰訊與今日頭條環(huán)伺之中，順利拿下了A站。
6月5日，在36氪獨(dú)家報(bào)道這起收購(gòu)之后，快手官方的確認(rèn)及上市公司公告披露，讓人得以窺見(jiàn)這筆交易的細(xì)節(jié)：
- 完成收購(gòu)后，A站將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)?？焓謺?huì)在資金、資源、技術(shù)等方面給予支持。
- 中文在線以約1.4億元的價(jià)格將其持有的13.51%的A站權(quán)益出售給快手，這意味著A站本輪整體估值在10億元左右，遠(yuǎn)低于2016年的18.5億元。
快手在一個(gè)合適的時(shí)間點(diǎn)，當(dāng)了A站的救火隊(duì)。它所能得到的，是一個(gè)類(lèi)似今日頭條產(chǎn)品矩陣的故事。
首先，用戶圈層上，A站能夠極大彌補(bǔ)快手在主流人群和二次元核心人群上的缺失。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，A站與快手在用戶年齡層上的差距并不大，但是在用戶城市等級(jí)分布與重合度上卻有較大差異：A站接近50%的用戶都集中在一線和新一線城市，而快手的用戶在三線及以下城市的用戶占比超60%；在重合用戶占比上僅有0.3%的快手用戶同時(shí)是A站用戶。
更進(jìn)一步，A站于快手就像抖音于頭條，抖音以短視頻補(bǔ)足了頭條在年輕人群的缺失，A站則能以長(zhǎng)視頻補(bǔ)足快手在二次元核心人群的缺失。
補(bǔ)齊用戶圈層是第一步，下一步則是新興用戶與新興業(yè)務(wù)的結(jié)合。
今年年初，快手推出了主打游戲+社交的“快手電丸”，標(biāo)志著快手開(kāi)始效仿頭條建立自己的“快手系”產(chǎn)品矩陣。事實(shí)上，快手在今年年初成立了一個(gè)完整的垂直運(yùn)營(yíng)體系，負(fù)責(zé)游戲、動(dòng)漫以及相關(guān)產(chǎn)品。該業(yè)務(wù)線的主要任務(wù)是協(xié)同快手主APP與其他產(chǎn)品板塊做同步優(yōu)化與迭代，通過(guò)算法輔助人工的方式提升用戶體驗(yàn)。
在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，拿下A站，意味著快手將能夠放開(kāi)手腳，在主APP外，利用A站的勢(shì)能打開(kāi)游戲等新興業(yè)務(wù)，進(jìn)一步完善“快手系”產(chǎn)品矩陣。
| “快手系”產(chǎn)品矩陣
“快手系”產(chǎn)品矩陣目前包括了快手主APP、小游戲社交平臺(tái)”快手電丸”以及昨天被收入囊中的A站。快手主APP在2016年4月上線直播功能后于今年5月在快手實(shí)驗(yàn)室上線了K歌功能，并在官網(wǎng)推出“快手音樂(lè)人”計(jì)劃，這一系列動(dòng)作表明了快手開(kāi)始通過(guò)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)手段孵化KOL，這與前文提到的垂直運(yùn)營(yíng)體系相互呼應(yīng)。
| “快手音樂(lè)人”計(jì)劃的slogan
如果說(shuō)快手直播與快手音樂(lè)人計(jì)劃是在原有業(yè)務(wù)上做延伸，那么“快手電丸”代表了快手在短視頻外開(kāi)始探索全新的領(lǐng)域。
雖然快手電丸定位是一款小游戲平臺(tái)，但切入的是陌生人社交。用戶初次進(jìn)入電丸后，app會(huì)引導(dǎo)陌生用戶之間做快速匹配，通過(guò)連麥加小游戲互動(dòng)的方式完成破冰。
| 快手電丸
在主APP的導(dǎo)流下，快手電丸一度在今年3月登上了社交小游戲周滲透率TOP1，在 Questmobile 4月公布的數(shù)據(jù)顯示，快手小游戲MAU已接近兩千萬(wàn)，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)200%，成績(jī)亮眼。
而A站的加入，不僅能在用戶圈層上補(bǔ)齊快手系矩陣的不足，還能拓寬快手在長(zhǎng)視頻與PGC內(nèi)容上的不足。除此之外，A站的平臺(tái)屬性與直播和游戲業(yè)務(wù)也能夠緊密結(jié)合。
回到36氪繪制的“快手系”產(chǎn)品矩陣圖，無(wú)論是直播、音樂(lè)人計(jì)劃抑或是快手電丸，一切都只是剛剛開(kāi)始，快手對(duì)內(nèi)會(huì)繼續(xù)孵化符合其戰(zhàn)略需要的功能，對(duì)外快手的投資并購(gòu)也將日?；?，未來(lái)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也不再會(huì)局限于單一業(yè)務(wù)。
此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，A站還會(huì)是A站，但快手不會(huì)只是現(xiàn)在的快手，至少不會(huì)一直“土味”下去。
最后，拋出一個(gè)問(wèn)題供大家探討：“快手系”的產(chǎn)品矩陣會(huì)否與“頭條系”越長(zhǎng)越像？