“新零售之城”打響爭(zhēng)奪戰(zhàn)，“長(zhǎng)三角”已成前沿陣地
總體而言，中國(guó)“新零售之城”排序已經(jīng)從“北上廣深”，變成了“上北深杭”。
自《全力打響上海購(gòu)物品牌，加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》（以下簡(jiǎn)稱“《三年行動(dòng)計(jì)劃》”）2018年3月中旬發(fā)布，明確提出“通過(guò)實(shí)施新消費(fèi)引領(lǐng)，促進(jìn)新零售業(yè)態(tài)發(fā)展”等“八大工程”以來(lái)，上海作為“新零售之城”“長(zhǎng)三角”作為新零售龍頭的態(tài)勢(shì)愈發(fā)受到社會(huì)關(guān)注。
提出《三年行動(dòng)計(jì)劃》的重要背景是：2016年上海市商品銷售總額第一次突破10萬(wàn)億元，首次居于全國(guó)中心城市之首；2017年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到1.2萬(wàn)億元，首次超越北京位居全國(guó)第一。上海明確提出，希望通過(guò)實(shí)施“八大工程”，推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易中心和國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)。
最新發(fā)布的《2018中國(guó)新零售之城報(bào)告》，從“政府扶持指數(shù)”“商業(yè)滲透指數(shù)”“商業(yè)發(fā)達(dá)指數(shù)”“消費(fèi)者參與指數(shù)”四個(gè)維度對(duì)重點(diǎn)城市進(jìn)行打分，最終結(jié)果顯示，上海在“政府扶持指數(shù)”和“商業(yè)滲透指數(shù)”上已經(jīng)領(lǐng)跑全國(guó)，北京仍然在“消費(fèi)者參與指數(shù)”和“商業(yè)發(fā)達(dá)指數(shù)”上保持微弱的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。總體而言，中國(guó)“新零售之城”排序已經(jīng)從“北上廣深”，變成了“上北深杭”。
但從布局情況來(lái)說(shuō)，不僅是上海，實(shí)際上是以上海為中心的整個(gè)“長(zhǎng)三角”地區(qū)，都已經(jīng)成為全中國(guó)新零售布局的核心地帶。比如，最先倡導(dǎo)“新零售”的阿里巴巴已經(jīng)明確表態(tài)：上海“八大工程”與阿里巴巴新零售“八路大軍”目標(biāo)高度匹配，未來(lái)，阿里巴巴作為上海首屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)第一合作伙伴，將從全球品牌招商、新零售無(wú)人超市落地、盒馬鮮生等業(yè)態(tài)引進(jìn)、天貓智慧門(mén)店落地等方面。
搶攻上海灘
上海通過(guò)推動(dòng)新消費(fèi)、新零售等“八大工程”建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市，既是本地經(jīng)濟(jì)的要求，也有國(guó)家戰(zhàn)略的需求。
資料顯示，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人2017年5月在“一帶一路”國(guó)際合作論壇上宣布，中國(guó)從2018年起將舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。而首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦日期已確定為2018年11月5~10日，地點(diǎn)也確定為國(guó)家會(huì)展中心（上海）。
就是在這樣的背景下，上海2018年明確提出了“抓住中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)重大機(jī)遇，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市”的口號(hào)，同時(shí)制定了2018年“商品銷售總額和社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別增長(zhǎng)8%左右，電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)20%左右，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額突破1萬(wàn)億元”的商務(wù)工作預(yù)期目標(biāo)。
要完成這樣的目標(biāo)，上海不可避免地需要和倡導(dǎo)“全球買、全球賣”的電商巨頭以及最早扛起“新零售”大旗的阿里巴巴合作。對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，上海“八大工程”建設(shè)絕對(duì)也是不容錯(cuò)過(guò)的發(fā)展良機(jī)。
按照中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)3月21日在“天貓國(guó)際全球進(jìn)口峰會(huì)”上的披露，“2018年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)剛剛寫(xiě)入政府相關(guān)文件，阿里巴巴馬上第一個(gè)響應(yīng)國(guó)家進(jìn)口大戰(zhàn)略，是所有企業(yè)的標(biāo)桿。”阿里巴巴因此成為2018年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的第一合作伙伴。
阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示：“作為第一合作伙伴，阿里巴巴將從全球品牌招商，新零售無(wú)人超市、盒馬鮮生等業(yè)態(tài)的引進(jìn)，數(shù)字化場(chǎng)館解決方案的提供等方面，全方位與上海首屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)展開(kāi)合作。”
對(duì)于“八大工程”阿里巴巴也幾乎是逐條對(duì)接。上述負(fù)責(zé)人透露，針對(duì)上海提出的“通過(guò)新消費(fèi)引領(lǐng)工程”，“天貓將推進(jìn)全球品牌智慧門(mén)店在上海落地，同時(shí)將推進(jìn)國(guó)貨頭部品牌的智慧門(mén)店從2018年起將上海作為首選落地城市。”
同時(shí)，阿里巴巴還將推動(dòng)盒馬鮮生等新型零售業(yè)態(tài)進(jìn)一步加速在上海落地，促進(jìn)百聯(lián)集團(tuán)、大潤(rùn)發(fā)、銀泰等上海傳統(tǒng)百貨企業(yè)繼續(xù)在商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式上創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)上海智能化融合型消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展。
針對(duì)“上海商業(yè)地標(biāo)重塑工程”，天貓將與上海聯(lián)手打造世界級(jí)商業(yè)街和商業(yè)圈，進(jìn)一步加速推動(dòng)更多全球品牌、國(guó)產(chǎn)品牌在商圈地標(biāo)落地新零售智慧門(mén)店。
上述負(fù)責(zé)人還提到，阿里巴巴將圍繞上海市民吃、喝、玩、樂(lè)、住、用、行、購(gòu)等消費(fèi)升級(jí)需求，與上海進(jìn)行新零售全業(yè)態(tài)的深入合作，將上海打造成名副其實(shí)的新零售之都。
阿里巴巴從2018年開(kāi)始還與“上海時(shí)裝周”達(dá)成合作，一方面通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)年輕人消費(fèi)趨勢(shì)，提供供應(yīng)鏈解決方案，孵化中國(guó)本土設(shè)計(jì)師，另一方面計(jì)劃將“上海時(shí)裝周”打造成中外時(shí)尚設(shè)計(jì)師集聚平臺(tái)、時(shí)尚品牌國(guó)內(nèi)外發(fā)布推廣平臺(tái)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“亞洲最大訂貨季”平臺(tái)。
在營(yíng)銷資源上也更多向上海傾斜。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2017年，全世界大約20萬(wàn)個(gè)品牌在天貓上總共發(fā)布1200萬(wàn)種新產(chǎn)品，超過(guò)100個(gè)品牌與天貓聯(lián)合舉辦了超級(jí)品牌日線上線下同步活動(dòng)，其中三成活動(dòng)是在上海舉辦的；2018年將有150個(gè)品牌與天貓合作，繼續(xù)舉辦線上線下同步的超級(jí)品牌日活動(dòng)，預(yù)計(jì)四成將在上海舉辦。
“長(zhǎng)三角”一體化聯(lián)動(dòng)
除了搶占新零售戰(zhàn)略高地——上海之外，據(jù)了解，阿里巴巴在杭州已經(jīng)培育出新零售一條街等，這表明阿里巴巴新零售從上海、杭州出發(fā)，在未來(lái)輻射整個(gè)“長(zhǎng)三角”地區(qū)是可以期待的。只不過(guò)，還需要基于各城市特色，形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展、一體化發(fā)展的格局。
阿里巴巴新零售有天貓、盒馬鮮生、銀泰、口碑、餓了么等“八路大軍”，筆者梳理發(fā)現(xiàn)，“長(zhǎng)三角”無(wú)一例外是“八路大軍”囤集重兵的地區(qū)。
盒馬鮮生被公認(rèn)為阿里巴巴新零售的典范之作，2015年推出至今，盒馬鮮生在全國(guó)13個(gè)城市開(kāi)設(shè)了46家門(mén)店，其中，上海17家、蘇州和杭州各3家、寧波2家、南京1家，“長(zhǎng)三角”地區(qū)門(mén)店數(shù)量就占了一半以上。盒馬鮮生規(guī)劃未來(lái)五年在全國(guó)開(kāi)設(shè)到2000多家門(mén)店，“長(zhǎng)三角”地區(qū)同樣是重點(diǎn)地區(qū)。
同樣是2015年推出的口碑平臺(tái)，目前在全國(guó)有超過(guò)250萬(wàn)家商戶入駐，單日的交易筆數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，已經(jīng)是全國(guó)超級(jí)的本地生活服務(wù)平臺(tái)。來(lái)自阿里巴巴的資料顯示，目前開(kāi)通口碑碼服務(wù)的商家以“長(zhǎng)三角”地區(qū)最為集中，尤其是上海，入駐口碑的商家數(shù)量已經(jīng)接近6萬(wàn)家，涵蓋本地生活中的餐飲、商圈、泛行業(yè)等三大領(lǐng)域，包括美食、綜合體、美容美發(fā)等20多個(gè)品類。
餓了么是阿里巴巴最新收購(gòu)的本地生活平臺(tái)，主營(yíng)在線外賣、新零售、即時(shí)配送和餐飲供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月，餓了么在線外賣平臺(tái)涵蓋全國(guó)2000個(gè)城市，加盟餐廳200萬(wàn)家，用戶數(shù)量已達(dá)到2.6億。上海乃至“長(zhǎng)三角”地區(qū)同樣是餓了么的重點(diǎn)布局之地。
而銀泰截至2017年底在全國(guó)擁有51家門(mén)店，其中浙江就占據(jù)50%以上的門(mén)店，整個(gè)“長(zhǎng)三角”地區(qū)的門(mén)店數(shù)量在60%以上。
“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)發(fā)展，中國(guó)各大城市普遍在經(jīng)歷新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，原有動(dòng)力引擎正在向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型，各地政府的工作重心也已經(jīng)轉(zhuǎn)向推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。這也是上海提出建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市的主要原因。”一位區(qū)域經(jīng)濟(jì)專家接受采訪時(shí)表示，在此背景之下，新消費(fèi)、新零售理所當(dāng)然會(huì)受到各地的關(guān)注，以阿里巴巴為例，“天貓聯(lián)合蘇寧、銀泰、百聯(lián)、大潤(rùn)發(fā)、居然之家等傳統(tǒng)零售企業(yè)，正加速嵌入城市的肌理；以盒馬鮮生、天貓智慧門(mén)店為代表的新商業(yè)力量，則重新塑造了居民的生活圈；這些力量與以口碑、餓了么等為主的及時(shí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)交織而成的‘新零售之城’，正在成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新興力量。”
該專家認(rèn)為，以新消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，以核心城市帶動(dòng)周邊地區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大亮色；其中，以上海、杭州為驅(qū)動(dòng)力的長(zhǎng)三角新零售，將會(huì)帶動(dòng)周邊地區(qū)在全新的區(qū)域定位中找到自己的特色，進(jìn)而主推區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。
（來(lái)源：創(chuàng)業(yè)邦 作者：李凡）