騰訊《00后研究報告》：未來十年新消費如何布局？
從報告中，我們發(fā)現(xiàn)，00后的消費態(tài)度更傾向于這幾個方面：懂即自我、現(xiàn)實、平等、包容、適應(yīng)、關(guān)懷。
今年，00后最大的已經(jīng)進入18歲成人禮 ，他們將陸陸續(xù)續(xù)走進大學(xué)和社會，逐漸成為新消費時代的主力軍。傾聽他們的意見，把握他們的心理和行為特質(zhì)，對新消費領(lǐng)域的布局無疑具有重要意義。
近日，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部（CDC）重磅發(fā)布《騰訊00后研究報告》，這份報告經(jīng)過半年研究與分析，基于騰訊社交大數(shù)據(jù)，收集72位00后的網(wǎng)絡(luò)日記，結(jié)合24位00后的深度訪談，收集超1.5萬份調(diào)查問卷。
報告采用定性與定量相結(jié)合、大數(shù)據(jù)與調(diào)研相結(jié)合的研究方式，從00后所處的經(jīng)濟、社會背景出發(fā)，對他們的價值觀和消費態(tài)度進行了精準(zhǔn)細致的研究和分析，這是一個具有權(quán)威性、很大看點和價值的00后群體實錄。
從報告中，我們發(fā)現(xiàn)，00后的消費態(tài)度更傾向于這幾個方面：懂即自我、現(xiàn)實、平等、包容、適應(yīng)、關(guān)懷。
具體來講，就是：
1、更向往專注且有信念的品牌和偶像。他們更會投入到自己擅長的領(lǐng)域，希望所消費的品牌和偶像也一樣，會了解品牌和偶像背后的故事，不止是和別人消費不一樣。92%的00后認(rèn)為偶像應(yīng)該堅持自己的興趣。
2、愿意為自己的興趣付費。他們會以某個領(lǐng)域深刻的洞見和創(chuàng)造來定義自我，并為此投入更多的時間和金錢。
3、在自己的能力范圍內(nèi)付費。他們的自我認(rèn)知相對高，知道自己能夠消費什么，84%的訪談受眾表示，自己不會消費超出能力范圍內(nèi)的產(chǎn)品。
4、KOL的影響力在降低。他們認(rèn)為KOL和粉絲的關(guān)系偏向于功利化，差別對待一些粉絲，讓KOL的可信度在降低。
5、內(nèi)容=社交工具。他們渴求和同輩做更多的互動，而內(nèi)容是激發(fā)互動的工具，也是他們展示自己所長的方式。60%的訪談受眾表示，會發(fā)一些內(nèi)容給朋友以激發(fā)彼此的互動。
6、國產(chǎn)品牌不比國外品牌差。現(xiàn)在00后在學(xué)校更洋溢著民族自豪感和自尊心，支持國產(chǎn)變成了他們關(guān)心國家的一種方式。超過一半00后認(rèn)為國外品牌不是加分項。
以下是報告全文：
（來源：野草新消費）