附分享實錄！米庫創(chuàng)服《消費升級下的品牌打造》會員課成功舉辦
房靖鈞：消費升級的品牌破鏡要解決的就是供需關(guān)系；品牌破境的關(guān)鍵詞“刺激”消費，創(chuàng)造消費者精神需求。馬菲菲：90后團(tuán)隊建立守則——理解而并非掌控；只有個體特性與時代的特性相符，才能緊跟時代。
2018年3月15日，米庫創(chuàng)服12堂創(chuàng)業(yè)必修課的新一期課程，在沈陽劉鴻典建筑博物館成功開展。本次會員課的主題是《消費升級下的品牌打造》，兩位分享嘉賓以其專業(yè)的視角與豐富的經(jīng)驗，為米庫創(chuàng)服的會員帶來精彩的新知和分享。
活動當(dāng)天的大雪沒有阻擋大家參與會員課的熱情，下午13:30，劉鴻典建筑博物館內(nèi)已是座無虛席。伴隨著主持人宣布課程開始，本期會員課的兩位主講嘉賓——加法概念品牌設(shè)計創(chuàng)始人/主理人房靖鈞、聯(lián)合創(chuàng)始人馬菲菲兩位先后為大家呈現(xiàn)主題為《消費升級下的品牌破境》《95后眼中的創(chuàng)業(yè)時代》等兩部分分享。兩位分享嘉賓圍繞消費升級下的品牌破鏡、新中產(chǎn)市場洞察與品牌內(nèi)看、市場迭代與品牌鏈接、90－00后創(chuàng)業(yè)者智慧、95后的創(chuàng)業(yè)觀、90后團(tuán)隊建立守則等話題，與現(xiàn)場會員進(jìn)行詳細(xì)闡釋。
劉鴻典建筑博物館內(nèi)，新一期米庫會員課如期而至，座無虛席
兩位分享嘉賓與現(xiàn)場會員做細(xì)致交流
在最后的交流環(huán)節(jié)，現(xiàn)場多位會員現(xiàn)場提問，描述了自身品牌、公司發(fā)展成長過程中遇到的經(jīng)營理念、品牌包裝策略、企業(yè)文化建設(shè)、團(tuán)隊管理等多方面遇到的問題，兩位嘉賓現(xiàn)場做以充分解答。米庫會員、90后創(chuàng)業(yè)者高文博帶著自己的產(chǎn)品向兩位嘉賓提出疑問。作為白酒消費市場的后起之秀，高文博和他的團(tuán)隊一度為品牌發(fā)展、如何面對產(chǎn)品競爭絞盡腦汁，房靖鈞、馬菲菲兩位老師分別從品牌定位、用戶畫像描摹、產(chǎn)品設(shè)計、品牌文化打造、消費場景營造等多角度提出自己觀點，為創(chuàng)業(yè)者出謀劃策。
現(xiàn)場會員踴躍提問
本期課程由米庫創(chuàng)服和谷歌供能的全球最大創(chuàng)業(yè)者社區(qū)STARTUP GRIND聯(lián)合舉辦。近四小時的會員課結(jié)束后，絕大多數(shù)會員依然留在現(xiàn)場，相互之間進(jìn)行交流，并結(jié)合自身需要，與兩位分享嘉賓深度交流。對于本期會員課的舉辦，參與者紛紛為課程打Call點贊，表示這次會員課的學(xué)習(xí)，收獲頗豐。
會員們對本期課程好評如潮
現(xiàn)場準(zhǔn)備了豐富的冷餐，讓大家在輕松愉悅的環(huán)境中相互交流互動
活動結(jié)束后，參與者久久不愿離去，進(jìn)行長時間的交流
*以下為當(dāng)天課程要點回顧（以下內(nèi)容經(jīng)嘉賓授權(quán)，由米庫創(chuàng)業(yè)編輯發(fā)布）：
房靖鈞，
加法概念品牌設(shè)計（威加文化傳媒有限公司）創(chuàng)始人/主理人，
中國設(shè)計師沙龍（CDS）會員，尖荷系（全國）設(shè)計實踐導(dǎo)師 藝酷推薦設(shè)計師。
分享要點：
1.消費升級時代，消費者的需求變化
首先，我和大家說一組很現(xiàn)實的數(shù)據(jù)：2016年，消費在國民生產(chǎn)總值中占比為55%；過去十年，深圳房價從平均1.3萬元/平方米暴漲6萬元/平方米；在中國，每天有10000家新創(chuàng)公司誕生，它們當(dāng)中90%會在18個月內(nèi)失??；目前，全國各地有8000多家創(chuàng)業(yè)孵化器，并有數(shù)以萬計的商業(yè)計劃書等著敲開投人的辦公門。
消費升級就是消費結(jié)構(gòu)的升級。從衣食住行的基礎(chǔ)生活消費，到娛樂、保健、再教育、旅行等，這種消費結(jié)構(gòu)變化的本質(zhì)是消費者需求變化。所以，消費升級的品牌破鏡要解決的就是供需關(guān)系。在需求端，消費需求已經(jīng)由物質(zhì)剛需轉(zhuǎn)化為精神需求。品牌破境的關(guān)鍵詞“刺激”消費，讓消費者產(chǎn)生多巴胺和荷爾蒙，讓品牌成為消費者的態(tài)度媒介，這個態(tài)度就是精神需求。
2.品牌是如何產(chǎn)生？品牌內(nèi)看
品牌是競爭中產(chǎn)生的，是將需求場景化的過程。品牌內(nèi)看：我是誰？——我的客戶是誰！我的主張是什么？——我的目標(biāo)客群要什么主張！品牌內(nèi)看其實是客群畫像的過程。
3.市場迭代與品牌建設(shè)
市場迭代是一個多維度的迭代過程。（空間維度與時間維度）是消費群體的成長與迭代的過程。不同年齡的消費群體有著自己群體的的行為，當(dāng)品牌消費的主體變化了，品牌建設(shè)的行為將產(chǎn)生變化。
品牌不變的是態(tài)度，應(yīng)變的是行為——以不變應(yīng)萬變！
馬菲菲，
加法概念品牌設(shè)計（威加文化傳媒有限公司）聯(lián)合創(chuàng)始人，
中國藝聯(lián)會員 ，海派插畫師，策劃師。
分享要點：
1.在信息爆炸 快速迭代的時代，所有人焦慮與不安全感。實際來自于知識被動迭代，已經(jīng)無法確定被轉(zhuǎn)化為生存技能與實際應(yīng)用。
2.知識可以被傳播 但智慧只能被啟發(fā)。所以領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該更注重精神層面
3．新時代的特性——接納與包容
4.只有個體特性與時代的特性相符，才能緊跟時代——自我天性的發(fā)展與對外界的接納理解
5.創(chuàng)新不是創(chuàng)造－深挖在我天性與潛能
6.90－00后創(chuàng)業(yè)者智慧——發(fā)揮自性 尋找同類 接納
7.90后團(tuán)隊建立守則——理解而并非掌控
8.職場女性——堅守住本我價值觀